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即使是像《龙珠》、《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《海贼黄》这样的热门漫画,虽然在改编为动画之前就已经属于非常热门的作品了,但是,依然需要依赖于动漫来维持热度,以及刺激单行本销量再创新高。
轻小说中的热门作品《凉宫春日》、《魔法禁书目录》之类的,绝大部分的销量都是在动漫改编之后,创造出来的。
这些用动漫来刺激原著销量,仅属于比较容易实现,立马能够看到效果的经营策略,而且投资风险相对可控。
至于,用动漫来刺激手办、玩具之类的销量,这个风险和机遇并存,容易造成动漫、周边双亏。
但是之所以后来业界不断的尝试开发动漫周边手办玩具、服装以及各种商品。还是因为曾经有过一堆成功的案例。
比如,80年代的变形金刚和迷你四驱车的成功案例,就是激发了一波又一波的投资人,想要复制奇迹!
魔都美术电影制片厂。
在接到合作意向之后,迅速根据新电玩具公司的要求,把目前厂里面的骨干创作人员,纷纷的请到会议室中。
甄新用充满广东口音的普通话说道:
“诸位,在制作动画方面,我是业余的。但是,作为一名观众,我想我应该有自己的发言权。
我们公司,庸俗的说法就是纯粹的以商业利益和市场利润导向的公司。任何投资的目的,都是为了获得利益。
你们魔都美影的艺术水平很高,水墨动画世界第一,可以在国际上获得赞誉。但是对我们来说没用!我们不是要艺术上的赞誉,我们对于拿奖一点也不稀罕。任何国际奖项,如果不能给我们带来利润,那就没有实际意义了。
艺术和商业上如何平衡,我们的看法是,更侧重商业。而如果你们动画创作,继续坚持沿用为了艺术和教育意义创作的话,那么,我们认为,彼此就没有合作的必要了。
举个不恰当的比喻,英国BBC为什么终止了《天书奇谭》的投资?我虽然不知道内幕,但感觉,你们在艺术上赢了,但是,商业性上得不到认可,所以,失去了投资!”
作为《天书奇谭》导演之一的黄树忱,强烈表示自己的意见。
“甄先生,我们的《天书奇谭》,跟BBC提供的剧本是差不多的,只不过,我们发现直接可以在内地古典名著里面找到类似的故事,而不需要采用他们生搬硬套的剧情……”
甄飞说到:
“你们认为自己改编的更好?错!《天书奇谭》改编自从《平妖传》,按照国际上版权公约,作者死后50年版权就不被保护。
罗贯中是明朝人,死了几百年了。你们用他的版权改编,不用支付版权费,但全世界的人都能无偿使用这些古典名著去改编作品。
这种非独占版权的作品,在资本主义国家,其价值要大打折扣的!即使他们的剧本更差一筹,但是,剧情和人物设定的版权,是他们的!独占版权才可以形成垄断的生意,绝对比按照古代名著改编的利益更高!”
在场一部分的艺术家有点皱眉,但却没有拂袖而去。
改革开放初期,内地最先跟国际上进行交流合作的首先就是文化和体育。电影、动画等等艺术不断的参展,以及体育赛事上不断拿金牌。本质上,不过是为露脸,让内地在国际社会上有存在感。
魔都美术电影制片厂,从成立以来,获得的殊荣多的数不清。但是在80年代初期,魔都美术电影制片厂也深深的感受到了没钱真的非常苦逼的滋味。
正是因此,魔都美术电影制片厂算是最早一批,试图利用自身的资源,吸引海外资本投资,从而盘活其资源。赚不赚钱倒是次要的,关键是外国资本投资进来,至少能让魔都美术电影制片厂大部分的闲置劳动力有事情可以做。
比如《天书奇谭》本来是英国BBC公司找上门来拿出一个剧本,要魔都美术电影制片厂去做。但魔都美术电影制片厂却发现,这个剧情跟内地古代小说《平妖传》里面的某段剧情雷同,于是,就按剧情更好的《平妖传》里面的剧情改编剧本,并拿着新剧本打脸BBC,你们那个垃圾剧本不行。
BBC的代表虽然竖起大拇指说你很棒棒哦,然而,剧本提交给BBC母公司,然后就一直没有下文了。后来,BBC的资金一直没有到账,而魔都美术电影制片厂却垫资做了一些先期的准备工作,所以,魔都美术电影制片厂被迫自己投资《天书奇谭》。
虽然,《天书奇谭》的改编还算成功,但主要是在国内比较火,国际上,这个年代内地的水墨动画根本没有什么市场。
即使是80年代,魔都美术电影制片厂高产时期,但其创作理念依然脱离不了教育意义。
之所以这样,是因为内地动画诞生的环境就是国家落后挨打,动荡不安,所以,巨大的危机和焦虑,使得内地动画行业的前辈们,就是试图通过动画来教育民众,启迪民众。
建国之后,更是强化了动画片成为教育片的附庸,是在了教育低龄儿童,而不是满足大众的娱乐需求。
这种注重“寓教于乐”在以前是正确的,但随着国家逐渐稳定,国民更多的需求则是娱乐放松。
国内的动画娱乐性不足,于是,国门打开之后,市场迅速被海外的动画占领。而动画市场被占领,也意味着大量的海外周边商品滚滚涌入国内。
一直到了上世纪90年代末,有一部分内地企业才逐步意识到动画对于周边商品的促销意义。著名的家电企业HE公司更是投资了一部《HE兄弟》动画,奥飞公司则是开始试图模仿天宫模型曾经的路线。
但是,《HE兄弟》动画成功,推广了HE品牌之后。HE甚至把企业的品牌LOGO都换成了动画里面的角色形象。
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